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店铺流量为什么突然没了

发布日期:2020-05-27 14:41   作者:代运营
  直通车推广前几天的流量都还不错,但是突然流量就没了,这种现象是什么原因导致的,我们来一探究竟。
 

 
首先去确认一下,质量得分是不是真的没有变化。因为很多时候我们看后台,不可能看得很全很细,会过一眼最主要的那几个关键词,或者看看核心人群。特别是有200个关键词时,很难察觉的其中某些词质量分的变化。
如果是因为有流量的词质量分降低了导致流量减少,那么从创意质量、相关性和买家反馈去找原因,找到优化的点。质量得分的优化内容涉及到很多方面,具体这里就不细讲了。
其次,市场竞争变大,如大促前抢流量,或是淡季到旺季过渡时同行在提价。特别是近段时间的天气变化,大家期待已久的升温终于来临了,大部分的地区迅速升温到20度以上,为季节性产品提供了提价的时机。而且最近的双品节和吾折天虽说不是超大型活动,但也会有争抢流量的情况。所以最近的升温加上频繁促销活动,有商家在抢占市场导致市场竞争变大,如果是这种情况,可以适当调整一下溢价,并根据投产情况做优化,尽量确保多花出去的钱能获得更多转化。
然后,关注与自己店铺有绝对竞争关系的同行,他们是否一些的变化。例如是否在做聚划算,同样展现的情况下,导致我的点击率变差。这时候可以思考自己的商品是否来得及做一些差异化,包括价格优势、包括服务质量等,结合推广工具来打。但是需要提前准备,否则等你反应过来人家已经活动结束了。
最后,如果以上都没有出现,并且推广产品是突然出现完全没有流量,连展现都没有的情况,那么建议查看是否出现了违规,最直接的创意违规被排查,出现无创意可推的状况,自然也不会有展现和流量。还有就是店铺是否出现账号风险问题。比如说高频重复登陆、短时间多次异地登陆都有可能被监管,直通车推广同时下线。
遇到直通车流量突然减少或没有,先分析客观情况,然后关注自己的竞争对手,最后再检查自身状况,看是哪个环节的问题最大,并针对性地去克服,尽量快地去让自己的流量恢复到正常水平。
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