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超级推荐流量总是大起大落怎么破?

发布日期:2020-06-09 15:18   作者:代运营
  对于超级推荐这个新工具,商家经常会遇到流量波动很大的情况,甚至有的时候没有做任何动作也会出现流量突然暴跌或暴涨,不知道发生了什么,也不太敢冒然投放太多。今天来分析一下是什么超级推荐的流量波动的原因。
 

 
第一种情况,先看看商品是否处于冷启动期。如果产品是刚推上去不久,系统会根据商品的属性标签去匹配高度重合的消费者人群,买家看到有兴趣便产生点击,同时系统会根据数据逐步地调整优化。
第二种情况,你是否处在系统放大流量的效果判断期,产品虽然经历过了冷启动期已经入池,但是后续为了更好的匹配消费者,系统会通过效果判断、机器学习和数据分析来持续优化。   它会将合集内的宝贝再与目标消费者进行更精细化的匹配,最终经过一系列筛选判断,将最优的宝贝合集推荐给消费者。
系统看到当下数据好时,会尝试将流量放大给更多人群,如果放大后的效果好,则会认为人群是匹配的,继续匹配流量,如果放大后的效果是不好的,自然而然会把这些流量收回去了。
就算前期超推的流量很大,也可能会因为系统的效果判断期而降低流量,如下图:
第三种情况,投放的人群是否在淘宝上流量增多或减少,例如活动期间投放的618大促人群,在618结束后这类人群购物需求减弱,如果他们是占投放的大头,那么流量势必会随之减少。
第四种情况,投放的位置是否开始流量增大,例如像这个购后猜你喜欢,流量增加得很明显。这种情况在大促结束后尤为突出。
第五种情况,有的商家出现一改价流量就少了,是因为数据还没稳定,修改价格后系统重新进行人货匹配判断,导致流量下降。还有可能就是产品处在前面所述的几种阶段,就算不改价本来流量也会少。
建议不要随意去调整未稳定的计划,就算要调也注意调整幅度不要过大。或者新建计划并行,等新计划稳定后再调整老计划。
还有一种情况,就是什么都没有做,流量就没了。这种情况很有可能是创意审核被拒绝,一般来说是换了主图,超级推荐抓取主图时图片同时发生变化。或是大促前给主图打标面积过大。
抓紧去后台检查一下,及时调整更换创意,不要影响流量获取机会。
最后总结一下,超级推荐如果流量波动很大,先检查商品是否刚推上去还处于冷启动期,或者是系统放大流量的效果判断期。如果已经过了冷启动,建议看看投放的主要人群和位置流量变化,如果变动较大也会带着商品流量一起波动,及时调整定向人群。还有不要随意去调整未稳定的计划,避免出现一改价流量就变少的情况。最后流量骤减时,确保创意审核不要出现问题。
618大促期间,希望大家都能把超级推荐流量做大做稳,好好收割一波。
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